网络广告自其兴起之时就曾一度疯狂蚕食市场。归因为：低投入，高回报。最初这种活泼的广告，或滚动或跳跃或闪烁，活灵活现，不失为一种掠夺眼球的手段。但可惜的是，新鲜感的保质期很低。随着网络的各路大军陆续挺进市场，无论是静态、动态，还是交互式；无论是横幅、文本，抑或电子邮件，不厌其烦的刺激让网民厌倦其烦，挥之不去的广告甚至被指责为网络堕落的罪状。负面的情绪使点击率慢慢降低，遍地开花的广告布局使宣传变得无的放矢。商业效果无法完成，网络广告的春天就这样慢慢被挤掉了。

        随着广告救市呼声愈演愈烈，“窄告”的理念浮出水面。何谓“窄告”？顾名思义，“窄告”即“窄而告之”、“专而告之”。它是上下文广告与个性化、定向化的网络广告的完美结合，是分众传播的网络化产品。在投放上，这种新型的网络广告模式避开了侵略式的霸王布局，而是通过语义分析技术，将广告发布到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。在这种广告模式下，流量有效地转化为效益，甚有四两拨千斤之效。这种软性渗透做法一方面还原了受众选择的权利，同时更好地规避了点击浪费的无奈。窄告的理念既顺了哥情又得了嫂意，实现网络广告新的蝶变，一时间被业界称为“精准营销大师”。

        窄告的盛行不仅是一种商业模式的成功，更昭示了一种精准营销理念的诞生。近年，电子商务领域也开始融入了这种思想，一些电子商务网站在自行开发的商品搜索引擎上注入了窄告理念，以求达到精准营销的效果。国内首家专注于专业市场的B2B网站勤加缘利用语义分析技术，在其自行开发的商品搜索引擎“勤搜”上注入窄告的理念。用户在搜索商品时，“勤搜”将自动生成与搜索关键词拥有相近或相关商务信息的商家推荐，并显示在不干扰受众阅读的右侧。如用户键入“电视”进行商品搜索，搜索结果在分列众多“电视”商品信息的同时，为使读者更清晰且便利了解和选择信息，搜索右侧同时列出了网站推荐的相关商家，如深圳某电子设备厂。据专家介绍，尽管窄告融入电子商务已不是新闻，但将窄告思想注入B2B网站自身的商品搜索引擎中，这类具体做法目前尚不多见，并无疑是大势所趋。同时专家也相信，随着窄告市场和精准营销的不段发展，电子商务与窄告在未来几年内必将迎来更深入更全面的融合。当然，至于这种“更深入更全面的融合”究竟能带来多少实际的商机井喷，这又是互联网时代下的另一命题。